2014 年 9 月 12 日，名叫 Ali Mese 的自由工作者，發表了一篇描寫辭職創業如何毀掉生活的文章，短短一天之內吸引超過 100 萬人瀏覽，粉絲紛紛在 Facebook、Twitter、Instagram、Medium 等各種社群網站搶著追蹤他。
Ali Mese 現在是一名自由工作者，擅長以病毒式傳播內容創造話題的他，毫不藏私，在 Medium 上公開他的秘笈，說明自己重複獲得龐大的流量與讀者，接著再將他們轉為忠實的訂閱者。他的結論並非憑空而生，也不是只有第一篇文章可以佐證，這些經驗來自他從事網路行銷、經營社群媒體以及客戶回饋的總結。
上圖為 Ali Mese 於 Medium 上所撰寫的部分文章數據，當然並非全部都是一鳴驚人的傑作。26 篇文章中有 5 篇瀏覽量達到 6 位數，其他文章平均閱讀量大致為 8300，整體數據可以說是相當亮眼。
這篇文章，獻給那些深信自己能在小小的房間、小小的書桌上，創作出比公司聘僱的正規寫手軍團更加受到青睞的內容。
這不是一篇指導文學創作或專業寫作的文章。而是分享一些業餘者的心得，努力創造內容，在喧囂聒噪的世界裡，吸引更多人的注意。但他也強調，品質好壞由許多因素構成，流量高不代表內容好。文章很長，分為四個部分：寫作準備期、專心寫作期、文章發表期、大量曝光期，最後還有作者 Ali Mese 針對「內容為王」的省思。對於零預算、低預算的部落格或網站主人，應該相當受用。
原文 – How I Got 6.2 Million Pageviews and 144,920 Followers
寫作準備期
寫作只是故事的一部分，振筆疾書前的準備功夫馬虎不得。
瀏覽量倏忽即逝，因此必須製造「二次機會」
網友閱讀你文章的同時，瀏覽器往往還有好幾個頁籤，很容易謀殺他們對你的注意力。這層聯繫脆弱且倏忽即逝，隔天早上起床大部分人根本忘了昨天看過什麼內容。所以你需要設計「第二類接觸」，建立「成長引擎」，構成與人們保持關係的第二次機會。比如說：
- 電子報
這是古老但也最有效率的行銷工具，他們是第一批會把文章分享出去的人，他們是你的忠實讀者。千萬別小覷電子報的力量，本文作者即是在流失 50% 的獨立訪客之後，才放上電子報訂閱表格，所以直到現在才收集到 32,000 個電郵位址，得不償失。 - 其他「成長引擎」
如同讀者閱讀之後可以訂閱電子報，你或許也希望他們能夠在 Facebook 按你的讚、成為 Instagram 的粉絲、加入會員、或者實際購買產品。所以就要特別留意，是不是有把這些按鈕或連結放在該放的地方，促成「第二類接觸」的機會。
雖然文章不太可能篇篇都是上乘佳作，然而切記強化「成長引擎」，以獲得更多關注者、粉絲甚至客戶。 - 決定以企業或個人形象「出道」
「我」、「我們」，前者代表個人，後者象徵群體。在發表文章之前，就先考慮好要以何種形象呈現在眾人眼前。Ali Mese 說，自己剛開始沒有想及這個層面，即以「我」開頭，但是久了會逐漸產生自己愚蠢又傲慢的感覺。彷彿自己話太多了，聲量太大了，個人品牌不是壞事，但要考慮清楚，確定哪種風格更適合自己。 - 別因技術問題壞了大計
一一檢查自己的部落格主機能否承受突然湧入巨大流量？電子郵件訂閱表格是否真能正常發出郵件？網站是不是遵循響應式設計，在任何裝置都能得到最佳閱讀體驗？這些技術性問題是最不該發生的錯誤。
專心寫作期
寫作風格指南
- 以最簡單的方式傳達最深刻的要旨
有些人為了加深讀者印象，句子總是寫得又長又晦澀，導致編輯得不斷加註「這是什麼意思」，讀者也難以讀懂，在資訊爆炸的時代，很快就會放棄。
Ali Mese 建議：
。每個句子不要超過 25 個單字：如果超過，就將它拆成兩個小短句。（注意：這是英文的狀況）
。每個段落不要超過三行：這在寫作上並不專業，不過在連 140 字的 Twitter 都讀不下去的年代，段落還是盡可能短，但是保持完整明確的意思。 - 撰寫文章，就像成立新創公司
為了行銷而寫的文章，都應該鎖定特定的讀者與問題，就像成立新創公司都是為了解決問題一樣。開始寫文章之前，都該定義一個具體的問題，收斂文章的焦點。比方說，如果你身在自助發行音樂的產業，你可能得問問自己，音樂人面臨哪些挑戰？以此為出發點，寫下你的真知灼見。 - 美妙的三重奏：長文、數據佐證、替讀者消化知識
要怎麼收穫先怎麼栽，1000 到 1500 字的長篇寫作，帶來的回報也是巨大的。如果能夠加入經驗分享，更可以讓擴散數飆升 45%，倘若還不滿足，添加數據實證或者冷知識，也有加成效果。缺乏「學習」性質的文章，與帶有「學習」性質者，數據落差不小。 - 完美組合 = 勾住好奇心的標題 + 秒殺目光的圖片
偶爾試試看把文章圖片拿掉，後台數據會掉得很驚人。而標題含有「如何」、「為什麼」往往能夠產生流量，屢試不爽，清單式的標題也不相上下。釀出一個絕世好標，選出一張吸睛圖片，如果兩者都能做到，簡直就是吸流量的最強武器。 - 開場白務必精彩生動
「你居然想成立一個主打生活風格的公司，實在很智障」坐在對面的投資者怒斥，我彷彿可以看到他眼中怒火燃燒。
Andrew Wilkinson 的文章如此開頭，扣人心弦，叫人無法不繼續往下閱讀。一篇文章的開頭應當是最需花心思琢磨的部分，當讀者被標題或圖片吸引進來，讀到的卻是沈悶無聊的第一段，馬上又會跳走。不妨試著以令人訝異的科學研究結果、詭異的細節、或者帶有個人色彩的故事作為開場白。 - 本文注意事項
。留給讀者喘息的空間：在適當的地方放上具有視覺吸引力的東西，例如影像或影片，避免太多文字壓陣，讓人知覺疲勞，放棄閱讀。
。別放太多令人分心的連結：若有引用，當然得加上原始來源的連結。但若整篇都是連結，或者在文中插入一堆延伸閱讀、相關閱讀，只會讓人難以不耐，頻頻跳出。
。高調結束：行文到了尾聲，你的讀者也疲憊了，你需要把句子與段落弄得更簡單卻精闢俐落，無須多加揣想就能讓人心領神會，好好總結你的內容。時時刻刻記得珍視你的讀者，別讓他們覺得自己是被標題殺人法騙進來的傻子。
文章發表期
- 「求分享」的藝術
不用覺得不好意思，誠摯的邀請讀者，如果覺得這篇文章不錯，記得主動分享出去。有時候人們不是不願分享，只是他們沒有分享的習慣，適時「善意提醒」，如果內容確實精彩或受用，大家是很樂意當個傳播者的。 - 在黃金時段送出電子郵件
發送電子報最適宜的時間，端視你的讀者、時區與產業等等因素而定。不過整體而言，Ali Mese 認為無論地理位置在哪裡，即將迎接週一的凌晨 0:00，是最佳遞送時間，因為那時人們正在收心，期盼看到一點新鮮事物。然而你還是得為自己的內容量身打造，如 Mailchimp 的電子報服務公司，提供流量成長的工具，讓你可以測試同一封信對兩組不同讀者的反應差異。
上圖是 Ali Mese 的親身案例，一樣的信件在兩個不同的時間發出，開信率分別為 38.4% 與 10.8%，充分說明發信的時機有多重要。 - 萬箭齊發，製造高潮
如果你計劃在週日傍晚 6:45 發送電子報，那麼隔一會兒之後，也在社群網站上發出相同的文章。在所有行銷管道同時且連貫的發佈內容，可以達到最強效果。 - 利用爆紅內容，以不同形式展現在不同平台
假如某篇文章成功締造巨大閱讀量，不妨嘗試把它們按照不同平台特性，轉化成不同形式，比如製成簡報傳到 SlideShare、圖片放到 Instagram 或 Facebook，資訊圖表放到 Pinterest、或者製作影片傳到 YouTube。
大量曝光期
最後，Ali Mese 談及如何與媒體合作「借力使力」，讓文章價值達到最大化，整理幾個要點如下：
- 列出目標名單：把跟你的產業相關的媒體或新聞網站列出，找到編輯的電子郵件，或者他們的 Twitter（可能不適用台灣），整理成一份名單。
- 沒有 traction，就沒有再散播的可能：媒體渴盼的，無非就是文章內容表現出色的證據。如果 Google Analytics 顯示疲弱，那麼你也不用妄想愚弄編輯，期待他們把這篇乏人問津的文章刊登在網站上。你可以「讓子彈飛一會」，等待幾天，耐心觀察數據，假若有些驚喜出現，截圖並且繼續下一步驟。
- 寄信給編輯：希望編輯刊登你的文章，請避免以「我是 XXX，我發表了一篇文章⋯⋯」而是直接秀出實績與結果，像是標題可以下「這篇文章分享率有 42%，信中附上截圖，也許您有興趣刊登？」內容則是「我的文章吸引了很多讀者，請查閱我隨信附上的數據分析截圖。我希望能夠投稿到貴站，期盼您的回覆。」
- 分享率若真的有 42%，那別著急，媒體會自動找上門：如果文章真的「瘋傳」，稍安勿躁，不久就會收到媒體主動詢問轉載的請求。
- 獨家協議：有些媒體會要求您簽署獨家刊登協議，這您就要自行斟酌了。
- 自主決定於媒體刊登的時機：倘若你的文章非常受到歡迎，那麼也許可以考慮別太快應允媒體轉載的請求，免得媒體平台瓜分原生流量。但還是要思考，因為有時媒體傳播的效率的確強大很多。
關於「內容為王」的思考
Ali Mese 對於「內容為王」，有這番體悟：
我經常讀到人們把「內容為王」掛在嘴邊，但我從沒搞清楚過這句話的意思。
身為千禧世代，活在一個眾聲喧嘩的世界裡，我知道，抓住人們的注意力愈來愈難，我也開始意識到，成為一個傑出的敘事者，是我的當務之急。
2015 年，我認為我們真的得在一次一次與人交談的過程之中，精進自己的表現，變成更好的敘事者。
我們必須抓住核心要點，才能與智慧型手機競逐人們的目光。
內容真切為王，你可以運用一個簡單的故事或文章，擄獲百萬人的注意力。
不要低估自己，也不要找諸如「缺乏行銷預算」的藉口搪塞。
在你小小的房間內，那張小小的書桌上，你可以吸引遠比公司聘僱的寫手軍團更豐碩的果實。
內容為王，而你就是王的主宰。
